Vous serez capable de :

Objectif :

La conduite de vos projets Web de la conception à la mise en production.
Concevoir un site attractif et efficace répondant à la stratégie de votre entreprise. Positionnement, design, ergonomie, accessibilité, écriture, gestion du contenu, organisation, techniques d'animation et syndication.
Améliorer votre référencement.
Les outils d'analyse et de mesure associés et les moyens pour promouvoir votre site.

Public :

Chefs de projet, webmasters, informaticiens, maîtres d'ouvrage

Pré-requis :

Connaissances générales en informatique, notamment dans le domaine Internet

Programme :

Règles de conception et accessibilité
Comportement des utilisateurs Internet, Intranet
Définition de l'usability et de son impact sur la cinématique du site.
Erreurs traditionnelles des sites.
Modèle d'apprentissage intuitif.
Techniques de conception pour générer un enthousiasme à partir du design.
Règles de base de l'ossature du site
Les standards et contraintes des terminaux Web.
Techniques éditoriales pour le Web.
Comment créer une navigation fluide
Tests de conception (usability).
Règles pour un site multi-canaux.
Accessibilité
Un point sur la législation en France et en Europe.
Les référentiels d'accessibilité. Le W3C, le WCAG, BrailleNet…
Les matériels et outils logiciels disponibles.
L'impact d'une charte d'accessibilité sur le développement HTML et CSS.
L'ADAE et l'accessibilité, impact sur la cinématique du site.
Décliner sa marque au site Web
Comment lier le design Web à la stratégie ?
Comment relier ou mixer la communication de l'entreprise avec celle du site ?
Comment valoriser une marque à partir du design? Le design intelligent.
Brief créatif, stratégie créative.
Concept board.
Charte graphique
Conception et gestion de contenu
Méthodologie de création de rubriques : la méthode de créativité Mind Mapping.
Outils de gestion de contenu.
Gérer un contenu multisource.
Droits d'auteur, référencement.
Techniques d'animation
Concevoir un site Web 2.0 : animation, ergonomie, etc.
Jeux-concours, quizz, blogs, couponing, forums, mail, liste de diffusion, newsletter, marketing viral, publicité.
Comment faire un bon référencement ?
Affiliation, fidélisation, sponsoring, relations presse.
Services Web : enjeux sur l'interactivité du site.
Solutions de Back office.
Test d'efficacité
Comment tester l'efficacité du site et interpréter l'analyse de trafic.
Méthodologie d'évaluation d'un site.
Limites des outils de test.
Management de projet
Audit juridique du site : les risques.
Pilotage de projets : gestion des acteurs externes et internes à l'entreprise, les phases critiques, les écueils à éviter.
Planification des tâches.
Conduite de projet : maquettage, développement, transition, déploiement, campagne de lancement.
Organisation humaine du projet.
Spécificités des moteurs de recherche, annuaires, zones spécialisées
Audit de référencement
Nouvelles méthodes de référencement
Optimisation du site web
Mise en place d'une campagne de publicité Web
Accroître la popularité du site
Les serveurs Web (Apache, IIS). Les protocoles TCP/IP, HTML, XHTML.
L'accessibilité. La distinction entre moteur, annuaire, portail.
Spécificités des moteurs de recherche, annuaires, zones spécialisées
Quel type de moteur de recherche utiliser ? Leurs spécificités. Leurs modes d'interrogation et d'organisation des réponses.
Les annuaires, zones spécialisées. Comment se positionner dans leur index ?
Référencement sur de multiples moteurs, annuaires, zones dédiées.
Comprendre les techniques de recherche afin de mieux comprendre les composants clefs du référencement.
Audit de référencement
Mesurer son positionnement sur Internet.
Audit par mots-clefs, par rapport aux concurrents. Outils d'audit.
Audit de PageRank, popularité.
Comparaison de votre positionnement avec les concurrents.
Analyse et plan d'action.
Techniques de référencement traditionnelles
Soumission.
Référencement par indexation.
Référencement par positionnement.
Définition d'un bon référencement.
Méthodologie. Fréquence de renouvellement.
Les SEO : search engine optimizer.
Les outils de référencement automatique : limites, coûts.
Règles juridiques (spamdexing, squatting).
Nouvelles méthodes de référencement
Stratégie Pull ou Push.
Paiement au clic.
Liens sponsorisés.
Optimisation du retour.
Liens contextuels.
Achat de mots-clefs : comment les choisir ?
Interface de pilotage de Google : AdWords.
Faire appel à une régie.
L'offre des sites Google, Yahoo Search Marketing, Msn, Wanadoo, Voila, Espotting.
Trust Feed. SiteTarget. Google SiteMaps.
Optimisation du site web
Intégration de multimédia, Flash, JavaScript, Frames.
Test des mots-clefs.
Optimisation technique : url, alt…
Eviter le spam.
Mise en place d'une campagne de publicité Web
Exemple d'une campagne Google avec le programme AdWords. Création de la campagne. - Définition des mots-clefs, annonce textuelle ou visuelle, pilotage de la campagne, gestion budgétaire.
Créer une campagne par zone géographique.
Analyse de logs : hits, visites, origines, terminaux, provenance, durée des visites.
Accroître la popularité du site
Favoriser le trafic sur le site et accroître son indice de popularité.
Le NetLinking.
Newsletters, forums, blogs, bannières publicitaires, partenariats, marketing viral, jeux, quizz, dictionnaires, catalogues.
Définition d'un plan d'animation sur un site donné.

Pour les prochaines sessions, nous consulter : infos@aston-educ.com